Der aktuelle Watchlist Trend Report von eBay (ebay.com/thewatchlist) zeigt, wie Wechsel an der kreativen Spitze von Chanel, Dior und Gucci die Aufmerksamkeit erneut auf Designer und Kollektionen lenken, die frühere Modeepochen geprägt haben. Während die Suchanfragen nach Matthieu Blazy (+291 %), Jonathan Anderson (+92 %) und Demna (+42 %) steigen, zeigen die eBay-Daten parallel eine wachsende Dynamik bei Archivstücken: Die Angebote für Chanel aus der Ära von Karl Lagerfeld stiegen im Jahresvergleich um 87 %, die durchschnittlichen Verkaufspreise für Dior aus der Zeit von John Galliano um 81 % und die Angebote für Gucci aus der Ära von Tom Ford um 49 %.
Der Einfluss der Laufstege geht dabei über die Debüts neuer Creative Directors hinaus. Nach Pradas Frühjahrsshow 2027 stiegen die Suchanfragen nach «Prada skirt» auf eBay im Vergleich zum Monatsanfang um 360 %. Gleichzeitig greifen Loewe und Bottega Veneta erneut auf ihre Archive zurück: Die weltweiten Angebote für die Amazona 180 beziehungsweise die Veneta Bag stiegen um 440 % und 158 %.
eBay Resident Stylist Brie Welch, die regelmässig Mode über eBay sowohl für ihre eigene Garderobe als auch für ihre prominenten Kundinnen Uma Thurman und Katie Holmes bezieht, gibt ihre Einschätzung zu den wichtigsten Trends der Saison und zeigt, wie sich Inspirationen vom Laufsteg in den Alltag übertragen lassen. In ihrem kuratierten Storefront können Käufer:innen ihre Lieblingsstücke entdecken und shoppen: ebay.com/inf/briewelchstorefront.
«Die diesjährige Watchlist liest sich wie ein Style-Tagebuch der Personen, die auf eBay einkaufen: die Epochen, die sie wiederentdecken, die Stücke, in die sie investieren, und die kulturellen Momente, die sie nicht loslassen», sagt Brie Welch. «Was sich derzeit auf eBay bewegt, erzählt eine Geschichte: von Archiv-Einflüssen über besondere Fundstücke, die sich perfekt als Weihnachtsgeschenk eignen, bis hin zu Uhren für einen besonderen Abend. Ich wollte zeigen, wie sich diese Themen in den persönlichen Alltagsstil integrieren lassen, sei es durch ein einzelnes Statement-Piece oder einen ganzen Look.»
Schweizer Uhrenleidenschaft trifft auf eine neue Generation
Die Rückkehr ikonischer Uhren ist gerade für die Schweiz besonders relevant. Eine von eBay dieses Jahr in Auftrag gegebene Umfrage in der Schweiz zeigt, wie eine jüngere Generation ihre eigene Beziehung zu Luxusuhren entwickelt und dabei zunehmend auch den Kreislaufmarkt für sich entdeckt.
Die wichtigsten Erkenntnisse für die Schweiz:
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Rolex bleibt die Nummer eins: Die Marke erreicht eine Bekanntheit von 61 % unter Schweizer Konsument:innen, gefolgt von Omega mit 45 %.
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Cartier punktet bei der jungen Generation: Bei der Gen Z erreicht Cartier 53 %, gegenüber 37 % bei den übrigen Altersgruppen.
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Gen Z wird selbst zur Verkäufergeneration: Fast jede:r Dritte der befragten 18- bis 29-Jährigen (29 %) verkauft bereits Luxusartikel.
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Pre-owned wird digital: 22 % der Gen Z kaufen gebrauchte Uhren über spezialisierte Online-Marktplätze, mehr als doppelt so viele wie bei den Über-30-Jährigen (10 %).
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Originalbox und Papiere zählen: 26 % der Gen Z legen beim Kauf einer gebrauchten Uhr Wert auf Originalverpackung und Papiere, gegenüber 19 % bei den Über-30-Jährigen.
Auch die globalen Marktplatzdaten von eBay zeigen, welche Modelle besonders gefragt sind. Unter den meistgekauften Luxusartikeln bis 5'000 US-Dollar finden sich mit der Omega Seamaster und der Rolex Datejust gleich zwei ikonische Uhrenmodelle. Im Segment bis 10'000 US-Dollar zählen die Rolex GMT-Master II, Yacht-Master und Submariner Date sowie die Audemars Piguet Royal Oak zu den meistgekauften Produkten.
Gleichzeitig gewinnen klassische und elegante Uhrenmodelle neu an Dynamik: Zwischen Januar und September 2026 stiegen auf eBay die durchschnittlichen Verkaufspreise ausgewählter Modelle von Cartier, Rolex, Patek Philippe und Audemars Piguet. Damit treffen auf dem globalen Marktplatz etablierte Uhrenklassiker auf eine neue Generation von Käufer:innen und Sammler:innen, die Luxus zunehmend auch über den Wiederverkaufsmarkt entdeckt.
Der Watchlist Trend Report von eBay umfasst:
1.THE DISCOVERY EDIT
Was Käufer:innen auf eBay in allen Preiskategorien suchen und neu entdecken: Während neue Creative Directors die grössten Modehäuser neu prägen, entdecken Käufer:innen jene Designer wieder, die frühere Epochen definiert haben, von Karl Lagerfeld bei Chanel über Tom Ford bei Gucci bis hin zu John Galliano bei Dior.
2. THE RESALE EDIT
Die Stücke, deren Wert steigt und die sich zu den Sammlerobjekten von morgen entwickeln: Ikonische Designs gewinnen auf dem Wiederverkaufsmarkt erneut an Dynamik, von wiederentdeckten Archiv-Handtaschen bis hin zu Statement-Pieces, die ein neues Publikum finden. Einige der begehrtesten Taschen der Modewelt finden zunehmend auch bei Männern Anklang. So steigen die weltweiten Angebote für die neu interpretierte Amazona 180 von Loewe und die Intrecciato Andiamo von Bottega Veneta.
3. THE CULTURE EDIT
Wie kulturelle Momente die Nachfrage auf dem Wiederverkaufsmarkt beeinflussen:Vom Laufsteg bis zum roten Teppich führen kulturelle Momente zu messbaren Veränderungen im Einkaufsverhalten auf eBay. Nach Matthieu Blazys Debüt bei Chanel stiegen die Suchanfragen nach dem Designer, während Chanel im Ranking der meistgekauften Luxusmarken auf eBay nach oben kletterte.
