Tendances (Conso & E-commerce)

Black Friday et Cyber Monday 2019

Press Release

Une étude Kantar pour eBay, avec le décryptage de Patrice Duchemin, Sociologue de la consommation

 

Cette année, plus de 1,7 milliard d’euros vont être dépensés

par plus de 14 millions de Français…

surtout par les hommes !

 

Cette année, les hommes prévoient d’allouer un budget supérieur (129€) à celui des femmes (110€), soit 17% de plus.

 

Les Chiffres clés :

  • + de 14 millions de Français vont acheter pour plus de 1,7 milliard € cette année
  • En 2019, +40% de Français (vs 2018) prévoient d’acheter durant ce long week-end
  • 91% des Français ont entendu parler de ce long week-end de promotions
  • Plus d’1/4 des Français1 prévoient d’acheter pendant cette période
  • 120€ - dépense moyenne des Français durant le Black Friday et le Cyber Monday
  • Près d’1 Français sur 2 commenceront leurs achats de Noël dès Novembre


Les Français sont de plus en plus nombreux à profiter du Black Friday et du Cyber Monday pour réaliser de réelles affaires. La preuve en est : ce sont plus de 9 Français sur 10 (91% contre 63% en 2017) qui ont entendu parler de ces journées exceptionnelles cette année : dont près de 98% en Bourgogne-Franche-Comté, 95% en Auvergne-Rhône-Alpes et 93% en Bretagne. 

 

Ces deux journées de promotions sonnent aujourd’hui comme un rendez-vous incontournable et s’inscrivent dans les habitudes de consommation des Français, notamment avec la préparation des achats de Noël. Aussi, 49% des Français commencent leurs achats de Noël dès Novembre et profitent ainsi de ces promotions pour compléter leurs emplettes de Noël.

 

54% des Français connaissant Black Friday ont déjà acheté à cette période (jusqu’à 67% dans le Grand Est). Ils n’étaient que 31% en 2017 et 40% en 2018. Une habitude d’achat plus prononcée pour les Français qui ont enfants (62%) contre ceux sans enfants (48%).

 

Organisés, 62% des Français interrogés repèrent en amont leurs achats en ligne : les mieux préparés sont d’ailleurs les habitants des Hauts de France (78%) et d’Ile de France (70%).

 

Budget moyen des Français en hausse cette année

 

Pour l’édition 2019, ce sont 14 millions de Français (40% de plus qu’en 2018) qui attendent avec impatience ces quelques jours de promotions et de profiter des meilleures offres. Le budget moyen alloué par les Français1 est de 120€, soit une augmentation de plus de 4% par rapport à 2018.  Installées parmi les attentes des consommateurs, les promotions du Black Friday et du Cyber Monday bénéficient de toutes les conditions pour poursuivre leur succès : notoriété, intention d’achat et budget dédié.

 

Un nouveau rendez-vous masculin ?

 

Selon Patrice Duchemin « La spécificité de cette période de promotions tient à son offre particulièrement tournée vers les produits technologiques et à l’intérêt que lui portent les hommes ». Le budget consacré par les hommes1 est d’ailleurs nettement supérieur à celui alloué par les femmes : 129€ vs. 110€. De plus, suite à leurs achats de l’édition 2017, les hommes semblent être davantage intéressés par le matériel électronique (52%) que les femmes (38%%).

 

Les 16-34 ans adeptes du Black Friday & Cyber Monday

 

« Journées incontournables pour réaliser les meilleures affaires, le Black Friday et le Cyber Monday ont trouvé leur place auprès des traditionnelles soldes d’hiver » ajoute Patrice Duchemin. Si 40%1 des Français ont l’intention d’acheter durant cette période, ce sont les Français âgés de 16 à 34 ans qui occupent la première place du podium, puisque 52% d’entre eux ont l’intention d’acheter lors de cette période, suivi des 35-54 ans (34%) et des 55-64 ans (28%).

 

Leurs produits favoris ? Les Vêtements & Accessoires qui arrivent en tête du classement (52% des achats de ces dernières années) ainsi que les Produits Électroniques (45% des achats de ces dernières années), plus convoités par les hommes1 (52%) que les femmes1 (38%).

 

Aussi, plus d’1/3 des Français (39%) ont l’intention de privilégier les petits commerces afin de les soutenir. eBay recense d’ailleurs plus de 20 000 entreprises Françaises qui vendent sur eBay.fr et offre à chaque entreprise française une vitrine qui lui permet de s'adresser à 183 millions d'acheteurs potentiels dans plus de 200 pays, avec un investissement initial minime.

 

« Depuis son apparition en France, la période de promotions du Black Friday et du Cyber Monday a connu une réelle ascension et est désormais installée dans les habitudes des consommateurs. Près de la moitié des Français profitent de cette occasion pour réaliser leurs achats de Noël. Cette année et durant les 10 jours de promotion du 25 novembre au 4 décembre, eBay propose une large sélection de produits avec des réductions allant jusqu’à -60% ! Pour cette édition, nous attendons un pic de plus de 12 millions de visiteurs uniques sur notre site, véritable preuve de l’engouement des Français !» Camille Bailleul, Responsable du pôle Marketing, eBay France

 

Rendez-vous dès le 25 novembre sur eBay.fr pour découvrir les promotions en avant-première dont :

 

*L’enquête a été réalisée en ligne pour eBay par Kantar du 17 au 25 octobre auprès de 1 338 Français âgés de 16 à 64 ans.

1 des Français ayant répondu avoir entendu parler du Black Friday / Cyber Monday

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