|
eBay dévoile les résultats de son étude annuelle du Recommerce Report 2026, sur les pratiques de consommation de seconde main dans le monde. Champions mondiaux de la seconde main en ligne, les Français en font un levier de pouvoir d’achat et sont 55 % à déclarer que les revenus de leurs ventes contribuent de manière importante à ceux de leur foyer. Au-delà de cet enjeu économique, l’étude révèle une pratique ancrée dans les habitudes de consommation, également portée par les préoccupations environnementales.
La revente s’impose comme un levier de pouvoir d’achat pour les Français…
Face aux contraintes qui pèsent sur le pouvoir d’achat, et alors qu’ils sont les premiers consommateurs de seconde main en ligne (45 %), les Français semblent faire de la seconde main un véritable levier de gestion de leur budget.
En effet, 55 % des vendeurs français déclarent que les revenus tirés de leurs ventes ont apporté un soutien important aux revenus de leur foyer, contre 40 % dans le monde.
Les économies constituent également un moteur à l’achat : parmi les personnes n’ayant jamais acheté de seconde main, 45 % citent les économies comme un facteur susceptible de les faire changer d’avis.
Cette dynamique devrait se poursuivre dans les prochains mois puisque les résultats de l’étude font état d’une croissance soutenue en 2027 : 32 % des Français prévoient d’augmenter leurs achats de seconde main au cours des 12 prochains mois. Une tendance à nouveau particulièrement marquée en France, avec un taux supérieur de 7 points à celui observé dans le monde.
… et s’ancre dans les habitudes, portée par l’écologie et l’ouverture à l’international
Si l’argument financier a contribué à démocratiser la seconde main, il ne suffit pas à expliquer son ancrage dans les habitudes de consommation.
En France, cette pratique s’inscrit aussi dans une logique de consommation plus responsable : 80 % des vendeurs eBay français interrogés citent l’allongement de la durée de vie des produits parmi les bénéfices environnementaux de la revente, soit 9 points de plus qu’au niveau global (71 %). Une dimension écologique importante pour les utilisateurs français qui se distinguaient déjà pour leur engagement en 2025, alors que 50 % des répondants citaient la dimension écologique parmi les trois premiers motifs d’achat d’occasion. Un chiffre qui monte à 65 % en 2026.
Les achats de seconde main reposent également sur une ouverture croissante aux échanges au-delà des frontières : un taux important de Français se disant à l’aise pour réaliser des achats auprès de vendeurs internationaux (47 %), afin d’avoir accès à de meilleurs prix (52 %), un inventaire plus large (44 %) ou encore des pièces rares et uniques (42 %).
Une tendance qui se confirme chez les acheteurs, comme chez les vendeurs français qui sont 34% à avoir vendu à l’étranger au cours des 12 derniers mois, contre 22 % dans le monde, témoignant d’une certaine exception française en faveur d’achats de seconde main internationaux.
Enfin, l’étude révèle une autre spécificité française : 45 % des répondants préfèrent acheter des articles de seconde main auprès de vendeurs particuliers, contre 32 % dans le monde. Un choix qui fait écho à l’importance accordée à la confiance dans l’expérience d’achat : 25 % des Français privilégient des vendeurs auprès desquels ils ont déjà acheté en toute confiance, quitte à payer un peu plus cher.
Autant de facteurs qui montrent que la seconde main dépasse la seule recherche du prix le plus bas pour s’inscrire dans des pratiques de consommation plus durables, ouvertes et fondées sur la relation entre acheteurs et vendeurs.
«Comme le montre ce rapport, de plus en plus de personnes se tournent vers la seconde main pour les avantages qu’elle offre en matière de prix, de choix et d’opportunités économiques. eBay joue un rôle moteur dans cette évolution depuis plus de 30 ans, et je suis convaincu que cette tendance continuera de prendre de l’ampleur.», commente Jamie Iannone, CEO d’eBay.
« En France, la seconde main est devenue un véritable réflexe de consommation, qui répond à des attentes à la fois économiques et environnementales. Les résultats de cette étude montrent que les Français sont particulièrement adeptes des achats de seconde main en ligne, mais aussi attachés aux échanges entre particuliers. Chez eBay, notre ambition est d’accompagner cette évolution en rendant l’achat et la vente de seconde main toujours plus simples et accessibles, tout en renforçant la confiance entre acheteurs et vendeurs. » Sarah Tayeb, Directrice générale d’eBay France
Télécharger le Recommerce Report 2026 ici.
|
Face à ces nouvelles attentes des consommateurs, eBay renforce les outils permettant d'acheter et de vendre plus facilement sur sa plateforme:
|
Méthodologie : Le Recommerce Report 2026 d’eBay s’appuie sur deux enquêtes en ligne réalisées par Bounce Insights en juillet et août 2026. La première a été menée auprès de 10 523 consommateurs dans 10 pays (France, Royaume-Uni, Allemagne, Italie, Espagne, Autriche, Pologne, États-Unis, Australie et Japon), du 15 juillet au 10 août 2026. La seconde a interrogé 1 707 vendeurs eBay dans 7 pays (France, Royaume-Uni, Allemagne, Italie, États-Unis, Australie et Japon), du 9 au 27 juillet 2026. En France, l’étude repose sur deux échantillons distincts : 1 047 consommateurs, constituant un échantillon représentatif de la population française, et un échantillon de vendeurs eBay français.