Tendances (Conso & E-commerce)

Dossier de presse Noël 2013

By: eBay France

Décryptage du [vrai] comportement des Français : en 2013, ils mettent la crise sur pause.

Un budget global quasiment stable par rapport à 2012,
Des Français plus malins qui ne réduiront pas le budget ‘cadeaux’,
Des enfants un peu plus gâtés qu’en 2012,
Un moment d’excitation pour 42% des Françaises…

Avec plus de 500 millions d’annonces et des centaines de milliers de vendeurs professionnels, eBay est aujourd’hui plus que jamais la destination idéale du shopping de Noël. Peuvent en témoigner les plus de 124 millions d’utilisateurs dans le monde qui trouvent les objets qu’ils aiment ou dont ils ont besoin.
Chaque année, eBay présente les résultats de l’étude annuelle ‘les Français et Noël’ réalisée par TNS Sofres(1). Au-delà de la publication des traditionnelles données et des tendances d’achat, il est question pour eBay d’aller plus loin, de creuser davantage dans les habitudes et comportements pour comprendre réellement la manière dont les Français vivent la période des fêtes de fin d’année.

Aux vraies questions les vraies réponses !
L’institut TNS Sofres a donc sondé 1043 Français de 16 à 64 ans, représentatifs de la population française, au sujet de leurs prévisions d’achats pour Noël, mais aussi à propos de leurs attentes, de leurs envies et de leurs ressentis en posant des questions morales ET ‘immorales’. Ce dossier de presse est donc la représentation du [vrai] tableau que se font les Français de Noël, jusqu’à laisser paraître les vieux réflexes et points faibles liés aux fêtes de fin d’année.

‘MOROSITÉ’, ‘STRESS’, ‘DÉPRIME’ : AU PLACARD !
EN 2013, LES FRANÇAIS COMPTENT BIEN PROFITER DE L’EXCITATION DE NOËL !

Et puisqu’il est question de positivité, commençons par trois bonnes nouvelles :
•    Avec un budget Noël total de 387€, les Français - qui commencent à être rodés sur les nouveaux modes et bons plans d’achat - restent attachés à la dimension plaisir de cette fête et ne comptent pas réduire davantage le poste dédié aux cadeaux.
•    97% des Français prévoient d’acheter des cadeaux de Noël, et l’effet de la crise en croissance ne passera pas par eux cette année : en moyenne les Français achèteront des cadeaux de Noël pour 7 personnes de leur entourage avec un panier moyen estimé cette année à un total de 9 cadeaux.
•    Comme s’il avait atteint un seuil minimum raisonnable, le budget prévu pour l’achat des cadeaux est quasiment identique à celui de l’année dernière avec une réserve de 254€ ; (versus 256€).

Pas question de réduire davantage ! Les Français veulent que Noël reste un moment de l’année où l’on se fait plaisir, et lors duquel on gâte les enfants ; les familles avec enfant(s) ayant prévu une dépense moyenne en cadeaux de 282€.
Les Français préfèrent réduire les dépenses concernant la décoration, le repas ou les déplacements, avec une baisse de 14€ par rapport à 2012 (et 58€ par rapport à 2011 !), pour une dépense prévisionnelle à 132€.

Ce dossier de presse présente ainsi la vraie expérience de Noël par les Français, comme par exemple :

  • Les personnes pour qui l'on dépense,
  • L'achat des femmes sur le mobile,
  • L'achat à l'étranger,
  • Les cadeaux qui font rêver et ceux auxquels les Français préfèrent ne pas penser,

Compte-rendu et état des lieux...

 

(1) Etude en ligne TNS Sofres pour eBay France réalisée entre le 14 et le 18 novembre 2013 auprès d’un échantillon de 1043 personnes âgées de 16 à 64 ans, représentatif de la population française.